Приветствую, дорогие читатели и гости блога! Полагаю, вы слышали о таком понятии как микроразметка сайта, если нет, то садитесь поудобнее, и приступайте к изучению этой обширной темы. На данный момент самым популярным форматом микроразметки в Рунете является Schema org.

Сразу предупрежу, что в этом посте я не буду учить вас как сделать микроразметку, так как это довольно обширная тема. Я лишь расскажу вам об основных ее типах. О том как сделать микроразметку на блоге WordPress я написал .

Микроразметка schema org

Микроразметка сайта это определенный стандарт, который помогает поисковым роботам правильно определять содержимое и структуру web страницы.

Без семантической разметки и правильных и , поисковые роботы могут неправильно обработать страницу, что соответственно отразится на ее отображении в результатах поиска. А если использовать микроразметку на сайте, то поисковые роботы не только правильно обработают информацию на странице, но и выделят сниппет в поисковой выдаче, что увеличит его кликабельность.

Существует несколько типов микроразметки, но не все они поддерживаются поисковой системой Яндекс.

Микроразметка schema org это стандарт, который объявили Google, Bing и Yahoo в 2011 году. Немного позднее и Яндекс принял ее в свои ряды. Вот собственно видео в котором Яндекс наглядно показывает зачем нужна микроразметка.

Стандарт представляет собой определенный набор классов, которые описывают свойства документа. То есть если говорить простым языком, мы сообщаем поисковому роботу: «Эй дружище, вот это у меня название статьи, это изображение, а это комментарии. Не перепутай ничего:)».

Все доступные классы можно посмотреть на официальном сайте schema.org . Сайт англоязычный, но есть неполная версия русскоязычного перевода по адресу . Кстати, если вы отлично владеете английским языком, то можете помочь проекту с переводом.

Микроразметка Яндекс

В настоящее время Яндекс поддерживает микроразметку schema.org и микроформаты.

Микроформат это один из старейших систем микроразметки, но он постепенно уходит в прошлое. Недостатком микроформатов является то, что они создают кучу классов в CSS файле и некоторые из этих классов могут вступать в конфликт со стилями шаблона блога.

На момент написания статьи Яндекс поддерживает следующие микроформаты:

• hRecipe – описание кулинарных рецептов;
• hCard – разметка контактной информации;
• hReview – разметка отзывов;
• hProduct – разметка товаров;

Микроразметка Google

Гугл в отличии от Яндекс поддерживает все виды микроразметки. Это и плюс, и одновременно большой минус. Дело в том, что большинство шаблонов WordPress, которые находятся в бесплатном доступе взяты с западных источников, и соответственно разработаны по правилам google. Они ведь ориентируются на него, а не на Яндекс. В таких шаблонах уже внедрена микроразметка, например, vCard и Open Graph.

Когда же блогер устанавливает на WordPress такой шаблон, понимает, что Яндекс не понимает внедренной разметки, вот тут и начинается веселье в виде ковыряния кода или поиска фрилансеров для этой работы. Я сам когда-то заказывал микроразметку у верстальщика для этого блога.

Конечно, ребята с Яндекс могли бы настроить своих роботов, чтобы те понимали все основные способы микроразметки как Google, но Яндекс не дурак. Эти ребята любят, когда львиную долю их работы делают web мастера. Отказом понимать устаревшие типы микроразметки, они убивают сразу двух зайцев – заставляют создавать сайты по самым современным стандартам и экономят свои ресурсы.

Пример микроразметки сайта

Правильно размеченный сайт значительно выделяется в сниппете поисковой выдачи. К таким выделениям можно отнести:

• рейтинг чего-либо – статьи, фильма или товара;
• текстовое выделение рубрики, так называемые «хлебные крошки»;
• изображение рецепта;
• медиа;
• адрес и контактная информация;
• дата публикации материала;
• количество сообщений в топике;

Чтобы вы наглядно поняли разницу сниппета с микроразметкой и без, вот несколько скриншотов для примера.

Вариант 1.

В данном варианте можно увидеть, что присутствует микроразметка. В частности поисковый робот четко понимает разметку даты, хлебных крошек и рейтинг статьи.

Вариант 2.

Очень богатый сниппет. Согласны? В сниппет добавлена разметка гугл адресов и учитывая мое местонахождение, Google показывает мне самые ближайшие клиники. Так же мы видим разметку отзывов и рубрик.

Вариант 3.

На последнем скриншоте видно, что в сниппете выводятся размеченные изображения и хлебные крошки.

Если вы имеете хоть какое-то представление в HTML коде, то предлагаю взглянуть на два варианта отображения контактной информации. Первый вариант без микроразметки, второй с внедренной разметкой Schema.org

Вариант без разметки:

Офис Васи
Контакты:

Адрес: Ленина, 26,
143350,
Москва,

Телефон: +7 495 123–45–67,
Факс: +7 495 234–56–78,
Электронная почта: [email protected]

А вот вариант с внедренной микроразметкой

Офис Васи
Контакты:

Адрес:
Ленина, 26
143350
Москва ,

Телефон: +7 495 123–45–67 ,
Факс: +7 495 234–56–78 ,
Электронная почта: [email protected]

А вот во втором примере поисковый робот так же как и человек, четко понимает, что написанные цифры, это телефон, а рядом стоящие слова это адрес компании.

Плагин для микроразметки WordPress

Если вы хотите самостоятельно правильно сделать микроразметку блога, то вот эту . А если не хотите возиться с кодами и предпочитаете пользоваться готовыми плагинами, то предлагаю вам установить плагин для микроразметки WordPress. Но предупрежу, что у плагина есть большой недостаток, о котором расскажу ниже.

Итак, плагин называется Schema Creator by Raven . Просто скачиваем и активируем его на своем блоге.

После активации плагина, в редакторе записей появится кнопка, при помощи которой можно будет разметить статью.

Если мы нажмем на соответствующую кнопку, можем увидеть, что перед нами появится форма, заполнив которую, мы внедрим микроразметку. На скриншоте пример разметки кулинарного сайта.

Как видите плагин Schema Creator by Raven достаточно прост и не требует каких-то особых настроек. Но все же минус у него есть, это постоянное редактирование новых записей. Если же вы внедрите микроразметку Schema org в шаблон блога, то все будет размечаться автоматически. Соответственно экономится время.

Любая страница сайта состоит из HTML тегов. Как правило, HTML теги сообщают браузеру как отобразить информацию, которая находится внутри тега. Таким же образом микроразметка Schema.org сообщает поисковым системам где находится та или иная важная информация на странице.

Если Вы еще не встречались раньше с микроразметкой и слышите об этом впервые, тогда перед прочтением данной статьи изучите следующую:

Много о микроразметке Schema.org писать в данной статье не буду, потому что мы подробно все рассмотрели в .

В данной статье я хочу показать о том, как на практике сделать микроразметку на своем сайте, чтобы ее хорошо восприняли и Google и Yandex одновременно. Потому что многие сталкиваются с проблемами: для Yandex микроразметка нормально проходит валидацию (об этом читайте ниже), а вот для Google появляются ошибки, и наоборот. Да, это действительно так. Но всегда можно найти компромисс!

С помощью правильной микроразметки Schema.org можно действительно улучшить индексацию своего сайта поисковыми роботами. Потому что Вы сможете передавать самые важные данные и указывать какие из статей необходимо проиндексировать еще раз, если они были изменены. То есть поисковому роботу информация подается сразу "на блюдечке". Для этого и была создана микроразметка поисковыми системами.

Как проверить "правильность" микроразметки Schema.org?

Для проверки валидации ("правильности") микроразметки предназначены специальные сервисы, которые были разработаны поисковыми системами. Мы будем в данной статье проверять микроразметку для поисковой системы Yandex и Google.

• Валидатор микроразметки от Google
• Валидатор микроразметки от Yandex

Сразу хочу предупредить: если Ваша страница прошла валидацию для одного сервиса, это не значит что она также пройдет и для другого. Поэтому, чтобы сделать полноценную валидацию для двух поисковых систем, Вам придется немного разобраться в том, что Вы делаете, а не просто копировать и вставлять код из данной статьи.

Как пользоваться валидаторами микроразметки?

Во-первых: чтобы использовать данные сервисы валидации Вам нет необходимости регистрироваться. Просто зайти по ссылкам выше сразу можете пользоваться. Сейчас буквально пару слов о каждом из валидаторов.

Итак, начнем с валидатора от Google. Страница выглядит следующим образом:

Есть два варианта проверки валидации страницы:

1. С помощью прямой вставки HTML кода
2. С помощью вставки URL адреса страницы, которую необходимо проверить

Первый вариант проверки больше подходит для того, чтобы просто найти тот самый правильный вариант микроразметки, а уже потом его перенести на реальный сайт. Это намного быстрее, чем постоянно изменять на своем работающем сайте и проверять его вводя URL страницы.

Второй вариант проверки необходимо использовать тогда, когда Вы уже внесли микроразметку на свой сайт. Это делается в самом конце.

После проверки в валидаторе Google появится слева код Вашей HTML страницы, а справа — какая микроразметка там присутствует и есть ли там ошибки:

С валидатором Google я думаю все понятно. Перейдем к валидатору от Yandex.

Когда Вы зайдете на сайт с валидатором микроразметки от Yandex, Вы увидите несколько иную картину, но смысл там остается тот же:

Здесь интерфейс немного проще и опять же есть два варианта проверки Вашего HTML кода: с помощью вставки исходного кода страницы, либо с помощью вставки лишь URL необходимой страницы.

После того как Вы проверили свою страницу на валидность микроразметки, Yandex покажет свои ошибки немного в другом формате, прямо рядом с микроразметкой:

Валидатор Yandex и Google будут давать Вам рекомендации сразу на русском языке. Но и этого бывает мало, потому что у всех ошибки разные и зависят от конкретного контекста страницы и HTML структуры.

Где проверять свою микроразметку Вы сейчас знаете. Поэтому немедленно перейдите на свой сайт, скопируйте URL ссылку первой же статьи и проверьте ее на валидацию.

Очень много ошибок? Не волнуйтесь, все можно исправить. Главное разобраться в этом постепенно исправить все ошибки.

Шаг 1. Что необходимо разметить на странице?

Словарь микроразметки Schema.org очень большой. Здесь можно найти формат разметки практически любого типа записей. В прошлой статье я приводил основной список форматов, которые поддерживаются данная микроразметка: адреса и организации, видео, программы, рефераты, изображения, статьи, фильмы и так далее.

Поэтому первым шагом необходимо определиться с основным шаблоном и правильно его подготовить. А у же потом переносит на реальный сайт.

В данной статье я покажу как сделать пример для сайта, под управлением CMS WordPress. А на данной CMS чаще всего создают блоги. Поэтому будем писать разметку для такого типа страниц, как "Статья".

Далее нам необходимо определить, какую сущность из словаря мы будем использовать. На официальном ресурсе Schema.org есть следующая структура: Article . Но внутри нее есть подструктуры, которые мы можем использовать. Спускаясь все глубже по подструктурам я нашел следующий тип: BlogPosting . Он является частным вариантом сущности Article . И он отлично подходит для разметки записей на блогах.

Сейчас определимся со структурой. Свойств там очень много. Вот скриншот лишь небольшой части из всех возможных:

Но, к счастью, не все свойства являются обязательными. Это радует. Вот наглядный пример разметки страницы:

Сейчас Вы понимаете какие свойства нам понадобятся для разметки страницы. Я сделал данное изображение, чтобы наглядно показать что именно необходимо указать с помощью микроразметки Schema.org. А из картинки выше понятно, что необходимо пометить самые важные зоны документа. Конечно, на изображении я показал не всю микроразметку, которую мы будем использовать, но Вам сейчас необходимо понять для чего вообще мы будем это делать и что именно попадет под разметку страницы.

Шаг 2. Формируем шаблон микроразметки

Что именно будем размечать стало понятно. Осталось собрать правильную структуру.

Основная суть микроразметки (технически): добавить к необходимым тегам дополнительные атрибуты. Иногда добавить дополнительные теги для структуры.

ВАЖНО: Google постоянно вносит изменения и оставил «звездочки» только для страниц с продуктами. Есть сайты, которые это обходят, но все же желательно размечать так, как этого требует Schema.org. Поэтому сейчас код был изменен и «звездочки» на поиске можно сделать только в сущности Product. Это больше относится к таким услугам и товарам, но не к обычным статьям.

Без прелюдий перейдем сразу к делу. После многочисленных попыток сделать микроразметку Schema.org валидной для Google и Яндекса получилась следующая структура:

Так выглядит обычная статья без сторонних дополнений. Код получился действительно немаленький. Сейчас поясню буквально по строкам и расскажу где какие присутствуют нюансы:

• Строка 1: объявляем тип контента, который будет размечен.
• Строка 5: здесь указываем URL адрес страницы, на которой сейчас находится пользователь, то есть адрес текущей статьи.
• Строка с 8 по 18: небольшая подструктура, в которой необходимо указать более подробно сведения о сайте: логотип (адрес до изображения и его размеры), телефон, адрес и название компании (сайта).
• Строка 9 по 13: еще одна подструктура с выводом изображения, то есть логотипа. Все изображения, которые необходимы для микроразметки необходимо выводить именно в такой структуре, где помимо адреса до изображения в meta-тегах еще указывается информация о его размерах.
• Строка 14: указываем телефон, если он есть.
• Строка 15: реальный адрес, если работаете в офисе, например.
• Строка 16: здесь пишем название компании.
• Строка 21: дата публикации статьи. Здесь будьте очень внимательны, потому что ее указывать необходимо в специальном формате: "ГОД-МЕСЯЦ-ДЕНЬ ". И обязательно разделитель должен быть знак "— ".
• Строка 24: дата последнего изменения статьи, чтобы подсказать поисковику какую из статей необходимо переиндексировать, если она была изменена в последнее время. Здесь также действуют правила из предыдущего пункта.
• Строка с 27 по 29: указываем в специальной подструктуре информацию об авторе статьи.
• Строка 32 по 45: основная контентная часть Вашей статьи, внутри которой необходимо отметить несколько элементов:
  • Строка 35: заголовок Вашей статьи. Его помечаем следующим образом, добавляя к тегу заголовка свойство — itemprop="headline" ;
  • Строка 38 по 42: как Вы уже видели ранее, здесь располагается подструктура с изображением. Но в данном случае здесь мы указываем на главное изображение в статье;

Сейчас прошу не пугаться большого описания и самого HTML кода. Я старался все прокомментировать, чтобы Вы видели из чего состоит обычная статья и какие атрибуты необходимо прописать.

Если Вы разобрались в структуре микроразметки Schema.org для статьи, то проделали уже 80% работы. Осталось малость, но эта "малость" требует технических знаний. Потому что сейчас необходимо перенести данную структуру на реальный работающий сайт.

Шаг 3. Внедряем микроразметку Schema.org на реальный сайт

Многие используют различные CMS. Поэтому одного уникального кода, который бы работал сразу на любом сайте. Но у Вас есть код микроразметки, который получился у меня в ходе многочисленных поисков. Вам останется постепенно внедрить данную разметку на своем сайте. И сейчас я дам советы, которые помогут Вам в этом:

1. Начинайте разметку с основных структур. То есть для начала разметьте основную сущность, внутри которой находятся все остальные элементы. Поэтому сначала необходимо найти блок, в котором содержится все: изображение, автор, дата и так далее;
2. Далее займитесь разметкой блока "Organization". Потому что он не меняется динамически. Его необходимо один раз сделать и поместить внутрь сущности "BlogPosting". Данный блок затем скройте с помощью .
3. Затем необходимо разметить дату публикации и дату последнего изменения. Сделать это несложно. В каждой CMS есть своя функция, которая отвечает за это. Так как это мета-теги, то скрывать ничего не нужно. Например в WordPress этот фрагмент микроразметки будет выглядеть следующим образом:
4. Далее отметьте подструктуру "articleBody". Именно внутри нее Вам необходимо будет указать заголовок и главное изображение статьи.
5. И последним шагом исправьте разметку главного изображения в статье. Так как это, чаще всего, сделать технически сложнее всего, то оставьте данный элемент на концовку.

Вывод

Многие, возможно, начнут возмущаться, что нет готового решения, которого все так ждали. Все хотят волшебную таблетку: "скопировал->вставил". Такого не будет, если Вы хотите реальных и ощутимых результатов. У Вас индивидуальный шаблон, у которого своя собственная структура. Поэтому наберитесь терпения и разберетесь в том, как устроена микроразметка Schema.org.

Что касается технической части, то скажу вот что: либо отдайте это дело профессионалу, либо самостоятельно разберитесь в том, что я описал в данной статье

Успехов!

Микроразметка Schema.org — как угодить Google и Yandex одновременно? 4.10 /5 (81.97%) 203 голос(ов)

Schema.org - это стандарт семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года.

Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.

Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов.

1. Зачем нужна микроразметка
2. Основные принципы разметки

Зачем нужна микроразметка

Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска.

Сравните сниппеты в поисковой выдаче для страницы сайта, участвующего в партнерской программе Яндекс.Словарей – неразмеченного и размеченного семантической версткой.

Стандарт представляет из себя набор классов, описывающих всевозможные сущности и их свойства. Сейчас их уже несколько сотен. Постоянно идет работа по улучшению стандарта, добавляются новые свойства, уточнятся существующие.

Познакомиться с описанием стандарта можно на официальном сайте в разделе документация .

Также существует неофициальный и пока неполный перевод стандарта на русский язык на сайте: http://ruschema.org .

Основные принципы разметки

Любая разметка Schema.org производится в два шага:

Оборачивание описания определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:

...

Разметка отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:

Льва Толстого, 16

Документ без разметки

Документ с разметкой Schema.org

Как начать использовать schema.org

Инструменты внедрения микроразметки

Как Яндекс использует размеченные данные

Семантическая разметка контента используется различными сервисами Яндекса:

Разметка информации о программах (приложениях, компьютерных программах, играх и т. д.) помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.

И Schema.org/Product . Причина такого выбора проста - один из этих типов поддерживает поисковик на «Я», а второй - поисковик на «G»:) Внедрять ее было достаточно легко, и о своем выборе нам не пришлось пожалеть.

Конечно, многие сейчас задаются вопросом, какова эффективность того или иного внедрения, в том числе и какова эффективность внедрения мироразметки - на все нужны ресурсы, которые потом должны себя оправдать. Вопрос этот, действительно, интересен. На момент внедрения мы считали микроразметку необходимым улучшением, и у нас не было цели напрямую отслеживать ее эффективность. Однако за год, прошедший с момента ее внедрения, мы получили следующее: глубина просмотра посетителей из поисковиков выросла почти в 2 раза, при этом показатель отказов снизился в 3-4 раза. Количество же достижения цели выросло на 20-30%. Согласитесь, это неплохой показатель. И хотя, конечно, мы не связываем весь этот рост только с внедрением одной лишь микроразметки, значительная доля изменения этих показателей, безусловно, ее заслуга.

Андрей Кузьмичёв, руководитель направления поисковой оптимизации Ozon.ru :

В Ozon.ru мы внедрили разметку разных стандартов, потому что каждая из них дает выигрыш в чем-то своем: микроформат hCard и Schema.org дают качественное представление в поисковых системах, а Open Graph - в социальных сетях. В общем и целом, благодаря этой разметке наши сниппеты стали более качественными и структурированными.

На достигнутом мы останавливаться не собираемся, как, видимо, и поисковые системы. Чем больше новых типов микроразметки они начинают учитывать, тем больше у магазинов становиться возможностей как-то выделиться на поиске. Так, недавно стала учитываться разметка Schema.org/Product по новой партнерской программе Яндекса для разметки товаров . Однако для некоторых категорий мы будем использовать семантическую разметку товаров совместно с программой «Товары и цены» , которая пока иногда дает преимущества по скорости обновления данных о продуктах. И такая задача уже стоит у наших программистов.

Типичный сайт Интернет-магазина состоит из страниц с товарами, каталогом, контактами и информацией о доставке. Разметив страницы с товарами и контактами, можно улучшить свое представление в поисковых системах.

Для страниц с товарами в Schema.org существует большой тип Schema.org/Product , с помощью которого можно подробно описать практически любую вещь. Благодаря такой разметке в Яндексе формируются структурированные сниппеты с описанием товара и ценой .

Для формирования таких сниппетов нужны указанные поля name , description , price и priceCurrency :

массажёр Beurer MG 81